次に「居間やリビング」（図18 ）では，ほかの場面でみられない「テレビ」というキーワードが頻出した。特に40 代で「テレビ」との関連性を答えている人が目立つ。

自由回答の内容を詳しくみると，「テレビの放送番組を見て」「（テレビ）CMで知った」「見逃した番組を見ることができるから」というテレビをきっかけに動画を見たという声がある一方で，「テレビではやっていない内容を見ることができる」といった声があった。

また「テレビ画面で動画を見られるから」を決め手に挙げる人もいた。テレビの「ながら視聴」が多い夕食を終えた流れで，テレビ画面の前に家族がそろった状況であることが動画の選択に影響している可能性もある。

いずれにせよ，もともと“テレビ好き世代”でありながら，コロナ禍で動画の視聴時間が増加した40 代が，少なくともこの生活場面では「テレビ」と関連づけて動画を視聴している点は興味深い。
これまで述べてきたとおり，「夜の食事」と「居間やリビング」の時間帯は，テレビ放送の視聴がピークの時間帯である。テレビ放送が1日の中でもっとも見られている生活場面の中で，動画がテレビ放送の役割の一部を担うようになり，動画視聴の決め手が「テレビ由来」「非テレビ」というように「テレビ」がキーワードになっていることからも，今後ますます，テレビ放送の主戦場だった時間帯で動画視聴の勢いが増す可能性がある。

一方で，「決まった時間に見るのは面倒」な視聴者に対し，テレビ画面上でオンデマンド視聴が可能な動画配信のプラットフォームを上手に活用し，放送では見逃されている番組の視聴につなげることが可能な時間帯かもしれない。

2021.09